白酒未来发展呈四大趋势

经过近十年来的高速增长和充分竞争下的重新洗牌，传统名酒迅速复苏与区域性品牌强势崛起，白酒行业开始步入两极竞争时代：即全国性的传统名酒与区域品牌的博弈时代。面对一、二线名酒加速跑 马圈地、资本并购所形成的规模优势和品牌势能释放产生的垄断压力，作为新兴势力的区域白酒品牌如何抓住机遇，迎接挑战，在新一轮竞争和行业洗牌中求得生存和发展？
　 　结构调整升级是主要增长点
　所谓区域品牌，是指在某个行政区域范围内形成的具有相当生产规模、较高市场占有率和影响力的产品品牌。它包含两个要素：一是区域性，其一般限定在一个地区、一个省份的范围内，带有很强的地域特色；二是“地方名片”效应，其往往代表着一个地方产业、产品的主体形象，是当地经济的龙头企业、利税大户。近十年来，行业处于高速成长阶段，区域白酒企业发展迅猛，造就了一大批区域性白酒品牌，它们构成了当下白酒行业发展的主导力量。
　“未来五年，区域性白酒将持续高增长，但主要是内生结构性增长，而不是外延扩张性增长。”和君咨询业务合伙人、副总经理林枫认为，行业增长的基础是消费能力，未来五年，宏观经济发展带动消费结构的持续升级，加上通胀的影响，将使区域白酒市场销售额增长一倍以上，而增长部分的70%将由现有的二线名酒和区域性品牌所瓜分。
　“量”和“价”都将会成为区域性白酒企业业绩增长的来源，但“价”的权重越来越优于“量”的权重。未来五年全国一线名酒的主销零售价位将超过3000元，而3000元以下的价位区间将成为二线名酒与区域性品牌的博弈区间，因此，通过产品结构调整升级，在更高价位和更宽的价格带区间取得增长是区域性白酒品牌主要的增长路径。